Identité de marque vs logo, quels avantages ?

par | 15 Oct, 2022 | BRAND DESIGN | 0 commentaires

Si la majorité des entrepreneurs ont conscience qu’il leur faut un logo professionnel pour pouvoir se lancer en bonne et due forme. La plupart d’entre eux, n’ont aucune idée de ce qu’est une identité de marque et à quoi elle sert. Dans ce post, je t’expliquerais la différence entre ces deux options, et tu verras, pourquoi un logo seul n’est pas suffisant pour développer ta marque.

Pourquoi tu as besoin d’une identité de marque et pas d’un logo seul ?

Le logo est un élément essentiel pour ta communication, et ça, tu l’as bien compris ! Mais il existe d’autres éléments graphiques qui doivent l’accompagner pour créer une marque cohérente. Il faut que tu saches que la partie visuelle n’est que la partie immergée de l’iceberg.

Hé oui, pour ériger une marque digne de confiance, tu as besoin d’une identité de marque forte. Elle se constitue entre autres : d’une connaissance de ton marché cible et de ton client idéal, d’un positionnement clair, de la définition de ton pourquoi, de tes valeurs, etc… Et des différents visuels qui vont venir appuyer et traduire ces messages stratégiques.

Ton identité de marque te servira à créer un écosystème pour que ta marque puisse se développer sereinement. Tu pourras ainsi susciter une émotion intentionnelle lors de la rencontre avec ton public cible.

En quelque sorte, nous donnons une “âme” à ton entreprise, une personnalité, un caractère propre à ton business. Ce qui n’est clairement pas possible avec la création d’un logo seul…

Comment l’identité de marque t’aide à atteindre tes objectifs professionnels ?

 

Laisse-moi te démontrer les avantages que tu tireras de ton identité de marque au travers de ma méthode de travail en deux étapes.

Étape 1, nous élaborons la stratégie :

En travaillant sur ton objectif, ta mission, tes valeurs, ton marché, ton client idéal, nous analysons la perception souhaitée ainsi que les émotions qui découleront de la rencontre entre ta marque et ton public et bien d’autres paramètres essentiels…

Il ne faut pas sous-estimer cette étape ; la stratégie est un élément primordial pour créer une marque pérenne. Elle est indissociable d’un bon design et permet de créer une marque alignée à tes objectifs.

 

Étape 2, nous créons l’identité visuelle, le design de ta marque.

Pour créer le design de ta marque, je me base sur l’ensemble des précieuses informations collectées et de la stratégie de marque établie à l’étape précédente.

Ton identité de marque se compose de ton logo principal, ton logo secondaire, ton logo Submark, tes palettes de couleurs, tes typographies, tes motifs et illustrations, ton imagerie de marque… L’ensemble de ces éléments graphiques vont travailler en équipe pour créer une marque harmonieuse. Grâce à ce service, tu posséderas “la carte d’identité” de ta marque. Ainsi, elle sera reconnue facilement par tes clients et tes prospects.

Ton identité visuelle doit être déclinée sur l’ensemble de tes supports numériques : site web, réseaux sociaux, signature mail, newsletter… Et prints : courrier, cartes de visite, flyers… Le fait de décliner ton identité visuelle sur l’ensemble de tes moyens de communication permettra à la marque de s’établir physiquement et psychologiquement auprès de ta cible.

A contrario, si tu ne possèdes que le logo, tu vas créer des supports sans stratégie, sans ligne directrice, non harmonieux. Ta marque semblera confuse et désordonnée. Et ce n’est certainement pas ce que tu souhaites inspirer à tes clients potentiels…

Grâce à tous ces éléments combinés : stratégie de marque + identité visuelle, tu seras en mesure de construire une relation forte avec ton audience. Il sera plus facile d’adhérer à ton concept puisque tes messages seront réceptionnés par les bonnes personnes, et ils seront compris aisément. De facto, ton audience s’identifiera plus simplement à ta marque.

Tu sais maintenant pourquoi travailler ton identité de marque est un élément indispensable pour développer une marque forte. Cela t’apportera une véritable valeur ajoutée !

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